"KONSUMER 2025" - 5 pokoleń. 40 insightów!

Nowy raport strategiczny od Berry Kolektyw Kreatywny.

Co łączy babcię, która streamuje Netfliksa, z wnukiem, który pisze referat z pomocą ChatGPT? Dlaczego trzydziestolatka z kredytem i psem kupuje weekendy w SPA, a pięćdziesięciolatek spłaca hipotekę i szuka planu C? I dlaczego kampania „do wszystkich” to dziś kampania do nikogo?

Na te pytania odpowiada raport „Konsumer 2025” – strategiczne kompendium stworzone przez Berry Kolektyw Kreatywny z myślą o tych, którzy zawodowo projektują komunikację marek: strategach, marketerach, brand managerach, plannerach, twórcach contentu, agencjach i domach mediowych oraz wszystkich tych, którzy chcą lepiej zrozumieć współczesnego, polskiego konsumenta.

Berry Kolektyw Kreatywny publikuje właśnie raport „KONSUMER 2025” – strategiczne narzędzie dla wszystkich, którzy chcą komunikować się z klientami celnie, a nie koniecznie głośno. To przewodnik po pięciu pokoleniach polskich konsumentów: Baby Boomers, Gen X, Milenialsach, Gen Z i Alfach. Każde z nich opisane jest nie przez pryzmat wieku, ale doświadczeń, napięć, marzeń i stylu życia. Znajdziemy tu nie tylko kulturowe moodboardy i dane demograficzne, ale też konkretne tropy komunikacyjne, scenariusze zakupowe i ponad 40 insightów gotowych do pracy – od kampanii po persony i briefy do AI.

Ten raport nie opowiada o stereotypach. Opowiada o rzeczywistości. O tym, że 9,9 miliona Baby Boomersów to najbardziej lojalna, a często i najbogatsza grupa konsumencka w Polsce – z emeryturą, spłaconym mieszkaniem i gotowością do wspierania finansowo dzieci i wnuków. O tym również, że Gen X żyje w trybie sandwich – między kredytem, obowiązkami wobec starszych i wsparciem młodszych, a Milenialsi są wypaleni, zadłużeni, ale wciąż głodni sensu i rozwoju. Gen Z zaś ufa znajomym, nie reklamom, scrolluje 6 godzin dziennie i szuka marki z „RIGCZ-em”. A Alfa? Alfa zna swój język, swój filtr, swój świat – od Minecrafta po emotkę, która znaczy więcej niż całe zdanie.

„Zamiast domysłów i metrykalnych skrótów – zebraliśmy rzetelne dane z ponad 50 źródeł: od GUS-u, przez CBOS i Kantar, po EY, Deloitte i MindGenic. Ułożyliśmy je w jeden raport, który pomaga zrozumieć, co dziś naprawdę napędza decyzje konsumenckie – i dlaczego nie mają one nic wspólnego z wiekiem w dowodzie” – mówi Marcin Mystkowski, strateg i CEO BERRY Kolektyw Kreatywny.

„KONSUMER 2025” powstał w oparciu o autorską metodę „mind and machine” – łączącą doświadczenie ludzi rozumiejących marki z analizą i syntetyzacją danych przy wsparciu AI. Raport jest gotowy do integracji z modelami językowymi i narzędziami sztucznej inteligencji – można go filtrować po potrzebach, insightach i pokoleniach, a jego zawartość służy jako „prompt fuel” do tworzenia komunikacji, person i scenariuszy kampanii.

Przede wszystkim jednak jest to opowieść o Polsce. O jej różnorodności, napięciach i potencjale. O tym, jak żyją dziś ci, którzy dorastali z książeczką mieszkaniową, i ci, którzy dorastają z TikTokiem. O tym, co nas dzieli i co nas łączy – i jak to wykorzystać, by projektować efektywną komunikację.



Raport można pobrać pod tym linkiem: https://kolektywkreatywny.pl/konsumer-raport-2025/

Berry Kolektyw Kreatywny